4月26日，京东与腾竞体育签署战略合作协议，宣布双方达成战略合作伙伴关系，并且京东成为英雄联盟2021MSI中国区官方合作伙伴。根据协议，双方将共同探索电竞与电商经济的融合，依托双方资源优势，推动电竞与电商行业的双发展。京东与腾竞体育达成共识，MSI仅是合作的开始，未来两年，双方将根据各自优势，在活动推广、品牌共建、用户规模、粉丝互动，生态内容、电竞装备等更多方面展开广泛合作。京东成为2021MSI中国区官方合作伙伴，为电竞领域生态添砖加瓦京东作为头部互联网电商公司，具有广泛的影响力和平台营销转化空间。而由腾讯互娱与拳头游戏合资创办的腾竞体育已成立两年，致力于将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。
在线下产品方面，2020年七月底京东宣布与联想、黑鲨、红魔等硬件供应链厂商达成合作，随后宣布联合腾讯旗下的腾讯游戏以及内地三大电讯运营商和当前主流的游戏直播平台共同推出JD Esports计划 ，京东通过该计划推动其战略部署中的游戏手机产业发展，该计划中会通过游戏装备或电竞赛事的举办等活动进行深度渗透部署，在产业发展的同时也为广大游戏玩家提供更舒适的游戏环境和游戏体验。
随着游戏市场的不断壮大与发展，无论是传统平台亦或是互联网平台都纷纷开始瞄准这一领域，其中，电商平台深挖游戏市场的消息也浮出水面。7月15日，王者荣耀世界冠军杯揭幕战正式开战。就在当天，京东零售成为王者荣耀KPL的新合作伙伴，双方将从生态合作和权益赞助两方面进行深度战略合作，意味着京东开拓“电商+游戏”新模式。
京东零售的生态体系在电竞领域逐渐成型，以游戏赋能营销的化学反应也逐渐显现出来。电竞市场的核心用户人群壁垒相当高，要唤起他们注意力和兴趣，就需要用他们喜闻乐见的方式来精准触达。京东零售通过与王者荣耀KPL的合作完成了游戏生态的一轮重要布局，打破营销壁垒，赋能合作品牌多样化的营销玩法和销售转化，打造多赢商业格局，在更年轻化、更具活力的电竞市场创造出非凡的商业价值，也侧面推动了电商的发展。
在电商直播方面，根据艾媒咨询报告显示，围绕中国在线直播行业发展概况、用户行为习惯、标杆案例、行业发展趋势等进行解读，报告显示直播仍是在线直播行业的主要盈利模式，2020年中国直播市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%，与此同时，电商直播为用户最常观看的直播类型，约五成用户频繁观看，其中17.0%的用户观看频率非常频繁，而游戏直播与教育直播紧随其后。爆发式的增长下带动新兴产业模式的兴起，也让未来平台之间的竞争进入白热化，纷纷开启下半场的布局。在广州举办的2020年中国游戏产业年会上，《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，同比增长20.71%，这是中国游戏市场连续5年增长，与此同时，2020年中国游戏用户数量来到了6.65亿人。随着电商和电竞的融合，各大直播平台的观看人数都有增无减并且直播带货逐渐成为了一种风潮。截至2020年6月，电商直播用户达到3.09亿，今年上半年国内电商直播超过1000万场，观看人次超过500亿，直播电商加速接近万亿规模。
京东可以通过自身的优势，广泛的线上、线下资源，加深对Z世代年轻消费者的粘性，另外推出更加优秀的电竞赛事品牌，增加IP资源和号召力，以及与头部游戏硬件厂商的深入合作，构建“电商+电竞”的全新营销形态。在产品设计、供应链、销售与用户中两两对接，与用户直接对话，玩家的核心需求能够第一时间传递给品牌，这样不仅能够推动电竞台式机，游戏本，游戏手机的研发，制造，上线的发展，还能够推出更受用户欢迎的产品。
京东2017年入局电竞，收购电竞战队带动线下品牌发展增速
2021年电竞生态市场将占中国整体电竞市场的33.5%。此项数据表明，电子竞技越来越受到主流品牌的认可和青睐。事实上，京东已在电子竞技领域布局多年，在英雄联盟赛事上的布局也早已展开。2017年3月，京东宣布与七煌电竞学院跨界联手，成立京东战队。不到两个月的时间里，京东LOL女队已摘获亚太地区第四名的成绩，OW战队进入了OTS次级职业联赛。然而，这只是京东与原初集团对京东游戏在电子竞技领域战略布局的第一步。京东与原初集团联合发布“三年发展计划”，投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL队伍NON，正式进军英雄联盟职业联赛，朝着世界赛的舞台进发。原QG战队将正式更名为JDG，出征接下来的德玛西亚杯、2017LPL夏季赛等各大英雄联盟赛事。JDG战队于2018年获得LPL夏季赛季军、2019年获LPL春季赛亚军、2020获LPL春季赛冠军并进军2020英雄联盟全球总决赛获得八强。JDG战队成绩逐年提升，联赛中的地位愈发稳固。此外，由京东举办的“京东杯电子竞技大赛”是国内极具影响力的电竞赛事，该赛事汇集了全国8个区域的众多专业级游戏玩家，为大众电竞粉丝搭建了走向职业赛事的道路。
一方面在线上，电竞赛事、电竞战队等可以助力京东拓展内容生态形式，另一方面还可以为品牌方提供更多用户和曝光度。据数据显示仅2020年京东杯总决赛期间，以线下赛事+线上活动整体带动游戏笔记本品类销量同比增长220%，无线鼠标品类销量同比增长180%。此次京东成为MSI中国区官方合作伙伴的同时也是一个契机，腾讯电竞与京东在此前围绕电竞产业的一系列活动相辅相成，将进一步促成硬件品牌、电商平台与游戏IP、赛事生态、俱乐部之间的相互融合，促进双方合作共赢。